Television Ads Content in Michelle Bachelet’s and Sebastián Piñera’s Presidential Campaigns in Chile, 2005-2013

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Published: Apr 30, 2018
DOI: https://doi.org/10.22201/fcpys.2448492xe.2018.233.63010

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Francisca Lisbona
Universidad Diego Portales. Correo electrónico: <francisca.lisbona@mail.udp.cl>.
Patricio Daniel Navia
New York University y Universidad Diego Portales. Correo electrónico: <patricio.navia@nyu.edu>. Agradecemos a los dos revisores anónimos y a los participantes del Congreso alacip 2017, en Montevideo, por sus comentarios y sugerencias. Este trabajo recibió financiamiento parcial del Proyecto Fondecyt Regular #1171051 y del Proyecto conicyt/fondap/15130009

Abstract

We explain the variance in television spots as a function of the characteristics of each election, people’s priorities and candidates’ trajectories and gender. With data from 1 885 references to different campaign issues in 37 924 seconds of television ads during the campaigns of presidential candidates Michelle Bachelet (2005 and 2013) and Sebastián Piñera (2005 and 2009) we analyze the variance in their campaign issues. Campaign messages converge more easily toward the median voter when there is one candidate per sector. Candidates focus on their own priorities more than on public opinion’s priorities. They do not emphasize retrospective attributes when they are former presidents and women candidates do not focus more on gender issues.

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How to Cite
Lisbona, F., & Navia, P. D. (2018). Television Ads Content in Michelle Bachelet’s and Sebastián Piñera’s Presidential Campaigns in Chile, 2005-2013. Revista Mexicana De Ciencias Políticas Y Sociales, 63(233). https://doi.org/10.22201/fcpys.2448492xe.2018.233.63010
Author Biographies

Francisca Lisbona, Universidad Diego Portales. Correo electrónico: <francisca.lisbona@mail.udp.cl>.

Francisca Lisbona es licenciada en Ciencia Política por la Universidad Diego Portales y coordinadora del Observatorio Político Electoral de la misma Universidad. Su línea de investigación se centra en las campañas electorales y los estudios de opinión pública.

Patricio Daniel Navia, New York University y Universidad Diego Portales. Correo electrónico: <patricio.navia@nyu.edu>. Agradecemos a los dos revisores anónimos y a los participantes del Congreso alacip 2017, en Montevideo, por sus comentarios y sugerencias. Este trabajo recibió financiamiento parcial del Proyecto Fondecyt Regular #1171051 y del Proyecto conicyt/fondap/15130009

Patricio Navia es doctor en Ciencias Políticas, profesor titular de Estudios Liberales en la New York University, profesor titular en la Escuela de Ciencia Política de la Universidad Diego Portales y director de su Observatorio Político Electoral. Sus líneas de investigación son: opinión pública, elecciones, leyes electorales, sistemas de partidos y estudios legislativos. Entre sus publicaciones más recientes, destacan: (con Rodrigo Osorio) “Make the economy scream? Economic, ideological and social determinants of support for Salvador Allende in Chile, 1970-1973” (Journal of Latin American Studies, 2017); (con Arlette Martínez Ossa) “Determinantes de la nominación y éxito de las candidatas a alcaldesa en elecciones municipales en Chile, 2004-2012” (Revista Sociedad Argentina de Análisis Político, 2017) y (con Ignacio Soto Castro) “El efecto de Antonio Zamorano, el Cura de Catapilco, en la derrota de Salvador Allende en la elección presidencial de 1958” (Historia, 2017).

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