Análisis de la presencia digital de los candidatos presidenciales de 2012 en Facebook

Resumen

En este artículo se presenta un estudio de caso sobre el uso de Facebook en las campañas de los principales candidatos a la Presidencia de México en 2012. Se realizó un análisis de contenido de las publicaciones en Facebook de los candidatos y un análisis automatizado de las interacciones a partir de los botones sociales (“Me gusta”, “Compartir” y “Comentar”) de esta plataforma. Las campañas usaron la red Facebook con fines propagandísticos, no para dialogar y colaborar con los usuarios de Internet; fueron campañas de videopolítica más que de cultura o participación y convergencia